Superdry

Het groeiende Engelse Superdry is een merk dat hoogwaardige en betaalbare kleding en accessoires ontwerpt. De kleding die Superdry ontwerpt is een combinatie van vintage americana, Japanse beeldspraak en Brits maatwerk. Superdry heeft kwaliteit hoog in het vaandel staan en het merk onderscheidt zich door authentieke vintage wassingen, unieke details en handgetekende graphics te combineren. Superdry biedt kleding en accessoires aan een brede doelgroep.

Onderscheidende kleding

Over de hele wereld wordt Superdry gedragen, ook door internationale beroemdheden. Superdry heeft winkels over de hele wereld en brengt ieder seizoen nieuwe gedurfde collecties op de markt. Daarmee heeft Superdry de status gekregen van meest spannende en vernieuwende lifestyle merk.

Het ontstaan van Superdry kleding

De SuperGroup is opgericht in 1985 door Julian Dunkerton en zijn voormalige zakenpartner. In 2003 bundelde Julian Dunkerton zijn krachten met designer James Holder waardoor een nieuw inhouse merk is ontstaan: Superdry.

Strategie

Superdry heeft als strategie een wereldwijd lifestyle merk te bouwen, zowel online als in de winkels.
Dit wil Superdry bereiken door:

het geven van duidelijkheid

te investeren in collega’s, systemen en infrastructuur

de innovatie van bestaande producten en de ontwikkeling van nieuwe producten

Ethisch en verantwoord ondernemen

Superdry is toegewijd aan de handhaving van mensenrechten. Gezondheid en veiligheid staan voorop. De meeste producten worden geproduceerd door partners die gevestigd zijn in Turkije, China en India. Superdry voelt zich verantwoordelijk dat er ethisch en verantwoord geopereerd wordt.

Er moet gewerkt worden in lijn met de Ethical Trading Code of Practise, welke gebaseerd is op de Ethical Trading Initiative basiscode. Dit om mensenhandel en slavenarbeid in alle fabrieken over de hele wereld te voorkomen. Voorwaarden zijn onder andere een regelmatige beoordeling van de aanpak, bewust maken van problemen en eisen en het geven van trainingen aan collega’s en partners.

Naast dat Superdry zich bezighoudt met ethisch en verantwoord ondernemen, hebben ze ook veel liefde en steun voor de gemeenschap. Goede doelen, sponsoring, stages…bij Superdry is van alles mogelijk.